Estrategias SEO para SERPs competitivos

Estrategias SEO para SERPs competitivos y posicionar en lo más alto

En este blog post, vamos a explorar y discutir en detalle las mejores estrategias SEO para SERPs competitivos. Siguiendo estos consejos podrás alcanzar las primeras posiciones de los buscadores con tu sitio web.

Sabemos que el panorama digital está cada vez más saturado, por lo que es crucial utilizar tácticas efectivas para destacar entre la multitud y lograr un mayor alcance. A lo largo de este artículo, aprenderás no solo cómo optimizar tu contenido, sino también cómo elegir las palabras clave adecuadas y aprovechar al máximo las oportunidades de creación de enlaces. Estos son sólo algunos de los aspectos más importantes.

Así que, si estás buscando mejorar tu visibilidad en SERPs altamente competitivos, definitivamente has llegado al lugar correcto. Prepárate para descubrir casos reales y aprender a aplicar estas estrategias exitosas en tu propio sitio web. ¡Comencemos!

Comprender la competencia en SERPs

Antes de sumergirnos en las estrategias SEO para SERPs competitivos específicas, es crucial comprender el nivel de competencia en las SERPs objetivo. Aquí hay algunos pasos clave para ayudarte a tener una visión clara:

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Investigación de palabras clave

https://ahrefs.com/es/keyword-generatorRealiza una investigación exhaustiva de palabras clave utilizando herramientas como Google Keyword Planner o Ahrefs. Identifica las palabras clave relevantes para tu nicho y analiza su nivel de competencia. Esto te dará una idea de qué tan difícil será clasificar en las SERPs.

Análisis de la competencia

Investiga a tus competidores más cercanos y analiza sus estrategias de SEO. Observa qué palabras clave están utilizando, cómo están estructurando su contenido y qué tácticas de construcción de enlaces están implementando. Esto te ayudará a comprender las tácticas exitosas utilizadas por otros sitios web en tu industria.

Manos de una chica escribiendo en un diario

Optimización del contenido

Una vez que comprendas la competencia, es hora de optimizar tu contenido para destacar en los SERPs competitivos. Aquí hay algunas estrategias SEO para SERPs competitivos que puedes emplear:

Creación de contenido relevante y de alta calidad

El contenido relevante y de alta calidad es el rey cuando se trata de SEO. Asegúrate de crear contenido que responda a las preguntas y necesidades de tus usuarios. Investiga las consultas relacionadas con tus palabras clave objetivo y proporciona respuestas útiles y detalladas en tu contenido.

Optimización On-page

Optimiza tus páginas web utilizando las palabras clave relevantes en los títulos, encabezados, meta descripciones y URL. Asegúrate de que el contenido sea fácilmente legible para los usuarios y los motores de búsqueda. Utiliza etiquetas H1, H2 y H3 para estructurar tu contenido y facilitar la navegación.

Mejora la velocidad de carga del sitio web

La velocidad de carga del sitio web es un factor crucial para el SEO. Asegúrate de que tu sitio web se cargue rápidamente en todos los dispositivos. Optimiza las imágenes, reduce el tamaño de los archivos y utiliza técnicas de almacenamiento en caché para mejorar la velocidad de carga.

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Investigación continua de palabras clave

El SEO no se trata solo de optimizar tu contenido una vez y olvidarte de él. Es un proceso continuo que requiere una investigación constante de palabras clave. Aquí hay algunas estrategias para mantener tus palabras clave actualizadas:

Monitoreo de palabras clave

Utiliza herramientas como Google Search Console o SEMrush para monitorear tus palabras clave objetivo. Observa cómo están cambiando las tendencias y realiza ajustes en tu estrategia según sea necesario.

Búsqueda de nuevas oportunidades

Siempre busca nuevas oportunidades de palabras clave que puedan ser menos competitivas pero aún relevantes para tu negocio. Estas palabras clave pueden ayudarte a atraer tráfico adicional a tu sitio web sin tener que competir directamente con los principales jugadores en tu industria.

Análisis de SERP claves en tu estrategia de SEO

Construcción de enlaces efectiva

La construcción de enlaces sigue siendo una parte fundamental del SEO, especialmente cuando se trata de SERPs altamente competitivos. Aquí hay más estrategias SEO para SERPs competitivos que maximizarán tus esfuerzos de construcción de enlaces:

Creación de contenido atractivo y valioso

Crea contenido atractivo y valioso que otros sitios web quieran enlazar. Esto puede incluir estudios originales, guías detalladas o infografías informativas. Cuanto más valioso sea tu contenido, mayor será la probabilidad de que otros sitios web lo vinculen.

Establecimiento de relaciones con influencers

Colabora con influencers y líderes de pensamiento en tu industria para obtener menciones y enlaces a tu sitio web. Esto puede ayudarte a aumentar tu autoridad y visibilidad en línea.

Participación en comunidades relevantes

Participa activamente en comunidades en línea relevantes para tu nicho. Comenta en blogs, participa en foros y comparte contenido útil. Esto puede ayudarte a establecer relaciones con otros profesionales y obtener enlaces naturales hacia tu sitio web.

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Casos prácticos de estrategias SEO para SERPs competitivos que podrás aplicar fácilmente

En esta sección, te presentaremos 5 casos prácticos de estrategias SEO que podrás aplicar fácilmente en SERPs altamente competitivos. Estas estrategias han sido probadas y han demostrado ser efectivas para mejorar el posicionamiento de los sitios web en entornos desafiantes. A lo largo de los siguientes ejemplos, te mostraremos cómo optimizar tu contenido, realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, aprovechar al máximo las oportunidades de creación de enlaces y utilizar tácticas sociales para destacar entre la competencia. Ya sea que estés comenzando en el mundo del SEO o ya tengas experiencia, encontrarás ideas y consejos prácticos que podrás implementar de inmediato en tu estrategia.

5 ejemplos de acciones SEO para dominar SERPs altamente competitivos

  1. Activos para generar enlaces: los titulares atractivos están en boga, «12 regalos de Navidad desastrosos», y «¿Por qué Bill Gates está promocionando la energía nuclear en China?» Los activos de atracción para enlaces, o linkbait, pueden adoptar diversas formas y no se limitan solo a infografías como los ejemplos mencionados. Incluso las noticias pueden transformarse en herramientas potentes de generación de enlaces con un encabezado llamativo y el contenido adecuado.
  2. Concursos: grandes eventos competitivos y desafíos creativos pueden captar una amplia atención en las redes sociales y suelen atraer enlaces desde blogs, foros, directorios de concursos y otros muchos sitios.
  3. Códigos de descuento: un código promocional estratégicamente diseñado y adecuadamente distribuido, o cupones de descuento, pueden causar un efecto notable en la cantidad de enlaces que generan y en la actividad social que observamos en torno a su página.
  4. Colaboraciones con Bloggers: establecer relaciones con bloggers y dueños de sitios web en la industria, aportando a su contenido, experiencia o incluso productos para que los reseñen, puede resultar en una estrategia sumamente eficiente para obtener numerosos enlaces de alta calidad. Especialmente dado que muchos bloggers se informan a través de otros blogs, esta táctica puede desencadenar un efecto viral.
  5. Prensa Digital: si posees un producto alrededor del cual es posible construir una narrativa interesante, conseguir cobertura de prensa digital suele ser más sencillo de lo que crees. Este SERP también ilustra claramente un ambiente dinámico donde las acciones continuas son cruciales para mantenerse por delante en las páginas de resultados frente a los competidores.

La importancia de la actualización y frescura en el desarrollo de enlaces para SEO

Hay que tener en cuenta que sólo una o dos veces una página sube o cae por encima de la tendencia general: es de suponer que una página tiene un empuje promocional o sucede algo que provoca una reducción en el número de referencia única de dominios.

Esto pone de relieve la importancia de vincular el desarrollo en curso y las campañas de SEO. También destaca la oportunidad, ya que Google ha reconocido que existe, en algunos aspectos, un fallo en su algoritmo, casi siempre hay un tiempo de espera entre una página que está siendo importante y útil lo suficiente como para decir que debe clasificar y cuando haya suficientes vínculos para competir en ese SERP.

Como respuesta a esta necesidad, Google ha creado el concepto de «Query Deserves Freshness» o QDF, lo cual implica que una página no requiere tantos enlaces como aquellas ya establecidas para generar un volumen significativo de nuevos enlaces. Google, de manera sensata, ha reconocido que los enlaces recientes pueden señalar una página más pertinente que miles o incluso cientos de miles de enlaces antiguos.

Internet es un entorno cambiante, por lo que tiene lógica que un perfil de enlaces necesite estar en constante evolución.

Por lo tanto, en este caso específico, también se considerarían tácticas de construcción de enlaces que proporcionen enlaces recientes en gran cantidad como una estrategia para superar a los sitios basándose en la actualidad más que en la cantidad.

Esto hace que tácticas como concursos y activos de enlace, como las infografías, sean particularmente efectivos para el posicionamiento de ciertas palabras clave. También subraya la importancia de coordinar los esfuerzos para asegurar una óptima interacción e impacto social.

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Ejemplo de análisis del SERP para «compras en línea»

En nuestro estudio de estrategias SEO para SERPs competitivos hemos optado por analizar la palabra clave «compras en línea» en el SERP del Reino Unido (Google.co.uk). De acuerdo a la herramienta de dificultad de palabras clave SEOmoz, se trata de una aterradora calificación del 87% dificultad.

Amazon.co.uk, que ocupa el lugar #1 en el Reino Unido por el término compras en línea, es similar a xx.com.es en España. Es un monstruo real del mundo al por menor con más de 157.000 enlaces externos que apuntan al dominio, un dominio mozRank de 6,26, y la autoridad de dominio de 85 años. ¿Qué diablos tienes que hacer para competir en un SERP así?

La construcción de enlaces asegura que se están centrando en las métricas de SERP específicos que aparecen con la materia.

Estrategias de competencia en mercados dominados

Cantidad de enlaces

Número de enlaces externos para el dominio raíz de acuerdo a OpenSiteExplorer.

  • #1 Amazon.co.uk = 157292
  • #2 Tesco.com = 461891
  • #3 Next.co.uk = 118578

* El promedio de los restantes siete primeros 10 resultados = 2.678.561. Este dato es algo sesgado por Amazon.co.uk que tiene una cifra astronómica de 15 millones de enlaces externos seguidos.

Anclaje de texto

Porcentaje de enlaces con «compras online», como el ancla de texto.

  • #1 Amazon.co.uk = 0%
  • #2 Tesco.com = 0%
  • #3 Next.co.uk = 0%

* El promedio de los restantes siete primeros 10 resultados = 0%.

En este SERP, el ancla de texto no parece ser un factor de clasificación en absoluto. De hecho, para demostrar esto un poco más, seguimos con nuestro estudio, y hasta el 16º resultado había 1,2% de vínculos que contienen el texto ancla de «compras en línea». Aparte de este resultado, los otros fueron de 0% el texto de anclaje.

Calidad de los enlaces

Porcentaje de enlaces considerados de «baja potencia» según las Herramientas para la Investigación de Enlaces.

  • #1 Amazon.co.uk = 0%
  • #2 Tesco.com = 0%
  • #3 Next.co.uk = 67,4%

* El promedio de los restantes siete primeros 10 resultados = 30,23%.

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Enlaces de destino

Porcentaje de enlaces externos seguido según las Herramientas de Investigación.

  • #1 Amazon.co.uk = 88%
  • #2 Tesco.com = 88,7%
  • #3 Next.co.uk = 91,2%

* El promedio de los restantes siete primeros 10 resultados = 91,61%.

Enlaces locales

Porcentaje de los enlaces de los dominios .uk de acuerdo con Herramientas de Investigación de Enlaces.

  • #1 Amazon.co.uk = 9,7%
  • #2 Tesco.com = 22%
  • #3 Next.co.uk = 31,1%

* El promedio de los restantes siete primeros 10 resultados = 28,46%. Estos datos ofrecen una imagen momentánea del crecimiento trimestral o disminución de los enlaces de dominios. Esto ayuda a dar un reflejo más preciso del perfil de conexión y como el número de backlinks puede ser engañoso si, por ejemplo, existen varios vínculos en la misma página.

Medidas sociales

Porcentaje de los enlaces de los dominios .uk de acuerdo con Herramientas de Investigación de Enlaces.

  • #1 Amazon.co.uk = 46.739 acciones de Facebook
  • #2 Tesco.com = 2122 Acciones Facebook
  • #3 Next.co.uk = 9879 Acciones Facebook

* El promedio de los restantes siete primeros 10 resultados = 1,393 acciones de Facebook.

En comparación con su equivalente español, esta página de resultados de búsqueda (SERP) muestra un promedio significativamente más elevado de interacciones en Facebook.

Este incremento en la señalización social parece facilitar que Google tome decisiones de clasificación más alineadas con las señales sociales recibidas, en contraste con la mayor dependencia en métricas tradicionales observadas en la SERP española anteriormente analizada.

¿Implica esto que lo social debería tener un papel más fundamental en las estrategias de posicionamiento para este término? Muy probablemente, aunque esto no significa que se deban descuidar las métricas relacionadas con enlaces.

Silueta negra de un chico saltando de una roca a otra

Estrategias de SEO: Equilibrio entre inversión, riesgos y optimización de clasificación

El análisis de cada una de estas SERPs ciertamente suscita preguntas sobre la estrategia a seguir. Como experto en SEO, es tu responsabilidad definir una estrategia y un presupuesto para la distribución de recursos. Según tu mercado y el nivel de desarrollo de tu SEO, estos elementos influirán en el cómo y qué es necesario hacer para optimizar tu clasificación. Se trata de encontrar el punto óptimo entre una inversión financiera correcta, los beneficios a corto plazo, la solidez a largo plazo y la reducción de riesgos. Identificar no solo los éxitos, sino también los caminos más rápidos y seguros hacia las primeras posiciones es lo que hace cualquier buen profesional de SEO.

Los clientes y las agencias temen la creación de enlaces de baja calidad; sin embargo, como lo indican los datos previos, en ciertos mercados esta estrategia continúa siendo altamente efectiva. No es necesario recordarlo, pero únicamente un imprudente continuaría confiando únicamente en la adquisición de enlaces de baja calidad.

De lo expuesto se infiere que en el mercado estadounidense, posiblemente el más avanzado en materia de SEO, los enlaces de baja calidad están empezando a perder eficacia. Por tanto, para aquellos en España, sería prudente considerar a EE.UU. como referencia y aprender de sus prácticas, equilibrándolas con lo que actualmente funciona aquí, siendo esta la táctica más sabia a seguir. No obstante, Wil Reynolds presentó argumentos sólidos de que, incluso en mercados como el de EE.UU., los enlaces continúan siendo un factor crucial y no siempre los enlaces de alta calidad son preferibles; de hecho, las señales sociales y la calidad no tienen tanto impacto en el posicionamiento como se podría creer.

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Aplicación de la Matriz de Boston en la estrategia de construcción de enlaces

El equilibrio de tu portafolio de construcción y estrategias de linkbuilding tiene que adoptar un enfoque integral, y para lograrlo te recomiendo que utilizas alguna herramienta de análisis. Seguramente ya estás familiarizado con la Matriz de Boston, que es una herramienta diseñada para examinar el portafolio de productos o servicios de una compañía. De esta forma, te aseguras obtener los resultados deseados mientras permaneces atento a los desarrollos futuros.

Un conjunto balanceado es crucial. Excederse en un área puede ser un impedimento para el éxito inmediato; sobrepasarse en otra puede comprometer la estabilidad a largo plazo. Es un ejercicio de balance, y lo que podría parecer un exceso de burocracia es realmente una herramienta de planificación ágil y eficiente, que además puede ayudar a los clientes a entender mejor tu estrategia.

¿Qué es la Matriz de Boston?

La Matriz de Boston, conocida también como Matriz BCG o Boston Consulting Group Matrix, es una herramienta de análisis de cartera desarrollada por Bruce Henderson de la firma de consultoría Boston Consulting Group en la década de 1970. Esta matriz ayuda a las empresas a evaluar sus líneas de productos o unidades de negocio en función de dos factores: la tasa de crecimiento del mercado y la participación relativa de mercado de cada unidad.

La matriz se divide en cuatro cuadrantes que clasifican los productos o unidades de negocio en:

  1. Estrellas (Stars): Tienen una alta participación de mercado en una industria de rápido crecimiento. Requieren inversiones significativas para mantener su posición, pero también generan ingresos considerables.
  2. Interrogantes (Question Marks): Tienen una baja participación de mercado dentro de una industria de rápido crecimiento. Estas unidades necesitan mucha inversión para aumentar su participación o se deben considerar para desinversión.
  3. Vacas lecheras (Cash Cows): Son líderes en una industria de crecimiento lento, generan más efectivo del que necesitan para mantener su participación de mercado y suelen financiar a otras unidades de negocio.
  4. Perros (Dogs): Tienen una baja participación de mercado en industrias de bajo crecimiento y generalmente generan poco beneficio o incluso pueden generar pérdidas.

La Matriz de Boston es utilizada por las empresas para priorizar recursos e identificar oportunidades de crecimiento o desinversión en sus diferentes áreas o productos.

Cómo utilizar y aplicar la Matriz en tu estrategia de linkbuilding

Esta es la «cocina del desarrollo» gracias a sus esfuerzos en la construcción de enlaces, donde se exploran nuevas estrategias que podrían ser valiosas o no. Con nuevas estrategias, no nos referimos necesariamente a algo «jamás visto en la industria», sino quizás algo inédito para tu mercado o tu página web.

  • Entender los segmentos (ver más abajo).
  • Clasificar tus tácticas (dependiendo de tu mercado).
  • Asignar un porcentaje de tu presupuesto a cada uno (entender tus propios objetivos o de tus clientes y las expectativas y asignar en consecuencia).
  • Vigilar periódicamente (el SEO es un entorno en constante cambio, y con tácticas que se mueven en todas las etapas de la matriz en algún momento).

Si aplicamos la matriz para la construcción de enlaces los cuatro cuadrantes quedarían de la siguiente manera:

Estrellas = Consumir con moderación

Este segmento se centra en estrategias que proporcionan valor a medio y largo plazo, aunque no ofrecen muchos beneficios a corto plazo. Por tanto, se deben utilizar con mesura si lo que busca es maximizar el retorno de la inversión.

Interrogantes = Dieta básica

Este segmento es el equivalente al «pan con mantequilla» y, si es posible, es donde la mayoría destina sus recursos. Estas tácticas funcionales ofrecen beneficios a corto plazo sin comprometer la estabilidad a medio y largo plazo.

Vacas lecheras = Pasión por la comida sana

La ofensiva de Google contra los patrones de enlaces artificiales significa que ahora es esencial diversificar el texto ancla para asegurar que el perfil de enlaces de tu página web parezca natural.

Perros = Infructuoso

Este apartado será un cementerio de las tácticas de construcción de enlaces. Claramente, todo depende de cuándo tu decidas que una táctica específica deja de ser eficaz. Para ello, sería prudente llevar un registro de las tácticas que ya no te sirven, junto con una nota explicativa del porqué, para que, si las circunstancias cambian, tengas la opción de reincorporarlas a tu repertorio desde la sección de «nuevas recetas».

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Conclusión

Dominar SERPs altamente competitivos puede ser todo un desafío, pero con las estrategias adecuadas, puedes mejorar significativamente tu clasificación y visibilidad en línea. Es necesario considerar distintas estrategias SEO para SERPs competitivos como por ejemplo: analizar las mejores palabras clave, optimizar constantemente tu contenido, construir enlaces efectivos, priorizar la experiencia móvil y escuchar las demandas de los mercados. Además, es importante enfocarse en SERPs específicos al momento de implementar tácticas de construcción de enlaces.

Es verdad que existen diferentes perspectivas para abordar la construcción de enlaces, pero este enfoque está diseñado para hacerlo más estratégico. Algunos podrían decir que al observar las acciones de los competidores, solo acabarás siguiendo sus pasos. No obstante, en Come & Communicate consideramos que esto no es así, ya que al estudiar a tu competencia, estarás aprendiendo tanto de lo que funciona como de lo que no. De esta manera, tu enfoque inicial será cerrar la brecha en las búsquedas orgánicas de tu sitio web y, con el tiempo, desarrollarás estrategias para aventajar a tus competidores.

Finalmente, un aspecto intrigante para debatir y examinar es si una compañía puede hacer grandes avances implementando la creación de enlaces de baja calidad y equilibrarlo con tácticas más legítimas para así ganar reconocimiento y recompensas por parte de Google. Nuestra intuición y estudios sugieren que no es posible, pero nos interesa mucho escuchar sus puntos de vista y saber si cuentan con alguna información o experiencia que contradiga esta perspectiva.

Infografía: 5 Estrategias SEO para Dominar SERPs Competitivos

Infografía: 5 Estrategias SEO para SERPs Competitivos